ARPU（Average Revenue Per User）即每位用户平均收入，是指在一定时间内，平均每个用户为公司带来的收入。ARPU是衡量企业盈利能力的重要指标之一，可以用来评估公司业务模式的可持续性和用户价值。

ARPU的计算公式是：总收入 ÷ 总用户数。例如，一个公司在某个季度的总收入是100万，总用户数是10万，则ARPU为100万 ÷ 10万 = 10元。也就是说，每个用户平均为公司创造了10元的收入。

与ARPU相似，ARPPU（Average Revenue Per Paying User）指的是每位付费用户平均贡献的收入。ARPPU主要用于分析公司的付费用户群体的价值，帮助企业了解付费用户的贡献程度。

ARPPU的计算公式是：总收入 ÷ 付费用户数。假设某个游戏公司在一个月的总收入是50万，付费用户数为5万，则ARPPU为50万 ÷ 5万 = 10元。这意味着，每个付费用户平均为公司贡献了10元的收入。

从计算公式上看，ARPU和ARPPU非常相似，都是以总收入为分子，但分母不同。ARPU以总用户数为分母，包括免费用户和付费用户，主要衡量整个用户群体的平均收入水平。而ARPPU以付费用户数为分母，只考虑付费用户的平均贡献，可更准确地反映用户付费行为的效果。

另外，ARPU和ARPPU的区别还体现在对用户群体的分析上。ARPU关注所有用户的平均收入，能够提供企业整体盈利能力的参考；而ARPPU则专注于付费用户，能够帮助企业了解用户的付费习惯和付费能力。

总而言之，ARPU和ARPPU都是衡量企业盈利的重要指标，但ARPPU更重视付费用户的贡献，能够更深入地了解用户付费行为。企业可以通过综合运用这两个指标，全面分析用户群体和盈利情况，进一步优化和调整经营策略，提升盈利能力。